近日，连云港市海州区首个镇级别篮球联赛——新坝镇首届村级篮球联赛（群众俗称“村BA”）在村民欢呼声中落下帷幕。这场赛事以乡土气息浓郁的奖品、超预期的竞技水平点燃全镇热情，成为当地“村字号”文体活动品牌矩阵的生动缩影，也拉开了新坝镇以文体活动激活乡村发展动能的生动序幕。
决赛现场，震天锣鼓与此起彼伏的呐喊交织，球员矫健的身影在球场穿梭，纯粹的体育热情与乡土气息碰撞出别样火花。而“村 BA”的火热，只是新坝镇乡村文体繁荣的一个切面。近年来，该镇立足乡村实际、精准对接群众需求，培育出“村晚”“村跑”等一批植根乡土的“村字号”文体品牌。
每到春节，村民自编自导自演的“村晚”准时登场，田间劳作场景、邻里温情故事、非遗技艺展示等节目，将原汁原味的乡村生活搬上舞台，成为村民期盼的“文化年夜饭”；春暖花开时，“村跑”活动串联起田园风光与美丽乡村建设示范点，参与者在奔跑中感受家乡生态之美与发展之变，悄然引领健康生活新风尚。如今，新坝镇已构建“春有村跑、夏有汇演、秋有赛事、冬有村晚”的四季文体格局，实现“月月有活动、季季有亮点”，农民精神文化生活持续丰富，乡村文明新风尚不断焕发。
展开剩余64%“村字号”品牌的价值，远不止于文体娱乐。其核心魅力在于“融”——突破单一活动边界，推动文化、体育、旅游、治理、产业深度融合，释放“1+1>2”的聚合效应，探索出一条激发内生动力的乡村振兴新路径。
产业赋能上，“村集”成为助农增收关键平台。每逢“村字号”活动举办，“村集”同步开张，本地稻米、新鲜瓜果、手工农产品通过线下展销、线上直播走向市场。曾经“藏在深闺”的农副产品，借活动人气打开销路，让村民腰包实实在在鼓起来。
文旅融合领域，“村学”“村影”“村游”“村运”协同发力。“村学”开设现代农业讲解、农耕体验、非遗传承等沉浸式项目，将乡村游玩升级为研学旅行，为乡村聚拢持续人气；“村影”记录田园风光与民俗风情，“村游”整合生态与文化景点，“村运”以趣味赛事吸引周边群众，催生出多条生态文化旅游精品线路，推动“美丽资源”加速转化为“美丽经济”，新坝镇知名度与吸引力显著提升。
基层治理层面，“村字号”活动更成为凝聚力量的纽带。从 “村 BA”策划执行、安全维护，到“村晚”节目遴选、“村集”摊位管理，村民主动参与其中，基层党组织统筹协调，曾经“干部干、群众看”的局面，逐步转变为“我们一起干” 的生动场景。村民归属感、责任感增强，基层党组织凝聚力提升，乡村治理效能持续优化。
从“村 BA”激情四射，到“村晚”温情满满，再到“村跑”“村集”多元联动，新坝镇以“村字号”文体品牌为抓手，将乡村文化、生态资源转化为发展优势。这组充满乡土气息与时代活力的实践，不仅让乡村更热闹、经济更活跃，更勾勒出乡风淳朴、治理有效、生活富裕的乡村振兴新图景，为同类地区提供了可借鉴的经验。
通讯员 赵威娜 李易聪 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞
校对 胡妍璐
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